7 Elemen Penting yang Tidak Boleh Dilewatkan Dalam Branding

Setiap perusahaan yang bagus pasti memikirkan elemen branding yang tersusun dengan rapi. Branding merupakan pencitraan agar suatu produk dapat menarik dan melekat di benak konsumen. Mulai dari elemen merek yang sama, seperti logo, palet warna, pengalaman pengguna tertentu, dan banyak lagi.

Elemen-elemen branding ini bersatu untuk membentuk identitas merek usaha Anda, yang kemudian digunakan desainer untuk membuat desain merek yang menarik. Inilah 7 elemen branding yang perlu Anda ketahui dan cara menggunakannya dengan sukses.

1.  Logo

Logo adalah seluruh kepribadian merek yang Anda miliki yang dikemas menjadi gambar yang mudah dikenali. Seringkali interaksi pertama seseorang dengan merek melalui gambar yang menempel di pikiran dan memunculkan kenangan (baik, buruk atau acuh tak acuh) tentang merek ketika mereka melihatnya lagi.

Logo merek Anda harus terpampang di setiap aset yang Anda miliki seperti kartu nama, website, produk, halaman media sosial, setiap template bermerek yang Anda gunakan dan semua materi iklan dan pemasaran Anda. Itu sebabnya logo harus mewakili dan merangkum esensi dari identitas merek usaha Anda.

2. Palet Warna

Warna adalah bahan utama lain dalam identitas merek usaha. Warna sangat penting untuk branding sehingga beberapa perusahaan telah melangkah lebih jauh dengan warna merek usaha khas mereka.

Tapi mengapa warna begitu penting? Karena warna mengekspresikan nilai-nilai kunci dan ciri-ciri kepribadian.  Anda tidak perlu terpaku pada satu warna saja, warna dalam palet bekerja sama untuk mengekspresikan merek usaha Anda, sekaligus memberikan tampilan yang unik.

3. Bentuk

Bentuk adalah bagian lain dari strategi branding secara keseluruhan. Bukan hanya bentuk yang ada di logo, tetapi juga bentuk di latar belakang halaman website Anda, desain tata letak, kemasan, dan bahkan kartu nama dan alat tulis lainnya.

Ingatlah bahwa Anda tidak harus terpaku pada satu bentuk atau jenis bentuk saja. Jika tampilan merek Anda menuntut dua bentuk misalnya segitiga atau bulat itu tidak jadi masalah, selama Anda menggunakannya dengan konsisten.

4. Slogan

Jika mendengar kata “Just Do It” pasti yang terlintas pertama kali di pikiran Anda adalah brand Nike. Itulah tagline (slogan) yang digunakan Nike bertahun-tahun sehingga slogan tersebut menempel di alam bawah sadar kita dan selalu ingat bahwa kata “Just Do It” identik dengan Nike.

Slogan adalah cara Anda mengomunikasikan penawaran unik merek Anda. Jika Anda ingin seperti produk Nike pikirkan slogan yang simpel, unik dan mewakili merek Anda, agar nantinya dapat terkenang di pikiran konsumen atau calon konsumen Anda.

5. Font

Font yang digunakan  adalah elemen kunci lain dari branding. Dimanapun merek berada pasti menggunakan teks, seperti di logo, di website dan sebagai bagian dari template email, font yang digunakan dalam branding tidaklah sembarangan, font harus dipilih dengan cermat untuk mengomunikasikan kepribadian dan nilai merek usaha Anda.

6. Citra 

Citra atau lebih familiar dengan sebutan imej adalah mencakup semua jenis gambar yang Anda gunakan dalam pencitraan merek, pemasaran, dan periklanan Anda. Ini bukan logo atau konten spesifik yang Anda publikasikan; ini adalah pilihan foto dan stok gambar yang Anda gunakan, gaya grafik di situs web, dan aset merek lainnya, serta estetika merek usaha Anda secara keseluruhan.

Pikirkan latar belakang gradien dan berpola, kemasan atau spanduk. Anda tidak memerlukan imej konkret untuk mengomunikasikan merek dengan jelas. Anda dapat dengan mudah melakukannya dengan citra abstrak melalui bentuk dan pilihan warna.

7. Positioning (Penempatan) Merek

Positioning adalah penempatan sektor pasar yang diisi oleh sebuah merek. Ketika Anda menentukan persona merek usaha yang Anda miliki, Anda tidak hanya menentukan apa yang ditawarkannya kepada pembeli, tetapi juga bagaimana penempatan merek tersebut sama di antara merek lain yang sejenis. 

Apakah Anda menghargai merek usaha Anda lebih tinggi, sama atau lebih rendah dari pesaing? Apa yang membuat penawaran produk Anda lebih menarik daripada penawaran pesaing?

Penempatan merek memiliki dampak langsung pada branding. Misalnya, merek dengan harga murah yang bertujuan untuk mengomunikasikan bahwa mereka adalah pilihan paling ekonomis, biasanya identik dengan warna cerah yang dapat diwakilkan dengan warna seperti kuning, oranye, dsb, dan biasanya juga dikenal dengan merek yang sederhana, ramah, dan hemat. Sebaliknya, merek dengan harga lebih tinggi mungkin menggunakan warna yang lebih gelap atau emas. Biasanya dikenal dengan merek misterius dan lebih eksklusif.

itulah 7 elemen penting dalam membangun sebuah merek usaha atau lebih dikenal dengan istilah branding. Jika Anda ingin membuat merek usaha Anda dikenal dan disukai banyak orang maka 7 elemen penting ini harus diterapkan dalam branding. Jika Anda masih bingung harus mulai dari mana atau tidak bisa menerapkannya dengan konsisten Anda dapat menemukan solusinya dengan Dijitalin.